Разобранная нами стратегия подходит не только для частного оптимизатора — надомника, но и для среднестатистической SEO — компании со стабильным оборотом. Когда ей удается выручить сверх обычного миллион рублей или два, моментально встает вопрос, на что их израсходовать. Можно по накатанной закупить биржевые ссылки «на все». Но построить свою сеть – выгоднее. Конечно, при условии, что учредитель компании рассчитывает на постепенное честное развитие, а не на приобретение Infiniti FX50 с последующим отъездом в Венесуэлу, прочь от одураченных клиентов. Для тех же, кто предпочитает созидать, развертывание собственной сети – превосходный способ диверсифицировать доходы и потихоньку слезть со «ссылочной иглы».
Едва ли мы откроем большой секрет, упомянув о том, что почти все сколько — нибудь крупные SEO — агентства России располагают собственными широчайшими сетями сайтов. Вынуждены признать, немало образований такого сорта сформировано из откровенных ГС6. Однако наряду с ними живут и процветают конгломераты дельных, приятных глазу и богатых контентом ресурсов по 10 – 15 порталов. По сравнительно скромной оценке, если в данный момент выставить их на продажу, то каждый из таких «ухоженных» ресурсов будет стоить приблизительно 5 — 10 млн руб.
Но что, если вы не руководитель большого агентства, а независимый оптимизатор, чей кошелек пока не отягощен миллионами? При 20 клиентах и обороте миллион рублей в месяц шибко не разгуляешься. Ткать такую сеть своими силами вам будет трудно. Решение – в кооперации: создавайте консорциум из себе подобных, продвинутых SEO — талантов. Собирайте с каждого по чуть — чуть и покупайте сайты на паях по 100 – 200 тыс. руб. за штуку. Весь доход с ресурсов – от контекстной рекламы, ссылок и т. д. – делите поровну и используйте для своих нужд, без суеты наращивая мышцы. Даже космический корабль, как показала мировая практика, может построить не только госкорпорация. Кстати, если вдуматься, примеры в наших рекомендациях гораздо больше напоминают добившиеся успеха гаражные стартапы «старой школы», чем — то, что мы удручающе часто видим на венчурных смотринах и конференциях.
Вокруг нет приличных сайтов? Сделайте их сами. Ссылочных бирж вам стало мало? Разместите ссылки на площадках, о которых думаете с замиранием сердца. Все просто. Почему? Потому что мы пилоты. Только не теряйте пространственно — финансовую координацию из — за головокружения от первых успехов.
Икроножное SEO: оптимизаторские финты для интернет — изданий
Посещаемость сетевых массмедиа, включая спортивные, зависит от событийного фона, колебания которого отражаются на трафике, приходящем к ним из поисковых систем. Интерес народонаселения ко всему громкому и яркому «немного предсказуем»: не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы сообразить, что Чемпионат Европы по футболу – 2012 прикует к себе внимание миллионов. Однако спрогнозировать возникновение таких пиков – дело нехитрое. Протянув руку в будущее, можно нащупать и менее очевидные точки роста аудитории.
Дотошный веб — мастер, пестующий новостной сайт или блог спортивной тематики, должен выступать не только в качестве тренера, которому поручено держать проект в форме. Ему надо уметь превращаться в букмекера, способного видеть как в ближней, так и в дальней перспективе фаворитов публики – в образном смысле: людей, явления, события, обещающие с течением времени оказаться в центре внимания общественности. Архиважная способность – ставить себя на место владельца клуба, который делает инвестиции в команду (площадку) на годы вперед. Эти советы смотрелись бы в нашей книге по меньшей мере странно, когда бы у значительного количества успешных интернет — изданий 60 – 80 % трафика не приходилось на SEO. Логично, что и решаются такие задачи SEO — методами.
Судьба онлайн — СМИ всецело в руках стратега, чья миссия – решать, в каком направлении развивать площадку. На что же ему опираться в своих изысканиях? На ежедневный анализ конкурентной среды и собственные ноу — хау. Фигуры высшего SEO — пилотажа нам часто показывают именно спортивные издания, так что значительная часть рассказа отведена под описание их приемов.
Как было сказано вначале, администрация спортивных сайтов первого и второго эшелона приспособилась реагировать на спрос, которого еще нет. Зная о времени проведения знакового соревнования, мы пытаемся установить, что и по каким запросам, связанным с ним, будут искать тысячи людей в «Яндексе» и Google в означенный временной интервал. Покамест по таким запросам конкуренции фактически нет, а значит, есть все шансы занять по ним места в топе, чтобы за три — четыре дня до начала событий получить гигантский трафик. Возьмем в качестве примера ту же Олимпиаду в Сочи. Попробуем предугадать, что народ примется искать за несколько месяцев и недель до нее, как будет распределяться спрос. Билеты на то или иное состязания, расписание выступлений, состав команд в коллективных видах спорта, информацию по отдельным атлетам, гостиницы возле Сочи как минимум. По каждой нише мы составляем семантическое мини — ядро и заранее проводим по нему работы. Получается кулак, сжатый заранее и готовый ударить в строго выбранный момент. Когда чемпионат начинается, действующие по старинке СМИ часто не поспевают за предусмотрительными конкурентами и получают вершки, а корешки достаются тем, кто создал себе фору заблаговременно, загнав сайт в индекс по нужным запросам.
Более широкое применение снискала стратегия «раздувания контента», согласно которой мы, откровенно говоря, пытаемся высосать из пальца максимум поискового трафика, не опускаясь при этом до шулерства. Подобным чаще грешат не СМИ, а информационные порталы, открывающие разделы исключительно для того, чтобы ловить аудиторию из поисковиков, «намывать» трафик. Так, популярнейший сайт Рунета о путешествиях давным — давно взял эту методику на вооружение. Поначалу он составлял многочисленные описания отелей, потом добавил отзывы – и эта база данных на сегодняшний день является единственным его конкурентным преимуществом. За год повторить то, что было им сделано, физически невозможно. Усадить несколько сотен редакторов за «контент — арбайт»? Нерентабельно. Муравьиным трудом наш портал с шестибуквенным доменом соорудил механизм, позволяющий ему никого больше не пускать на свою теплую солнечную полянку. Своруют у него тексты? В суд.
Удачный и не просто белый, а белоснежный, на наш взгляд, образчик «UGC8 — наддува» – Sports.ru со своей «Трибуной». Блоги читателей, тусовка, общение приумножают контент портала многократно, и, как следствие, трафик прирастает пропорционально объемам пользовательских материалов.
Сбору поддается и трафик не с основного поиска, в том числе видеоконтент. Предположим, Аршавин забивает гол за «Арсенал», Погребняк – за «Рединг». Мы знаем, что десятки тысяч болельщиков и любопытствующих неотступно следят за нашими легионерами. Куда они забираются первым делом в поиске видео с острейшими моментами игры? На крупные видеохостинги. Да только на YouTube им ничего не светит, потому что Премьер — лига следит за тем, чтобы ее контент вовремя оттуда удалялся. Зато существуют видеоблоги на Wordpress с посещаемостью в десятки тысяч человек, содержащие только ролики с голами Премьер — лиги. Контент полупиратский, соглашений с правообладателем нет, но вдумайтесь, какие цифры. А ведь нарушать закон не обязательно: вышеописанное лишь одна из фантазий на тему, воплощенная в жизнь.
Сходные приемы применяются в манипуляциях новостным трафиком, со скидкой на специфику жанра. Побеждает в новостном трафике тот, кто первым выпускает заметку. На многих порталах редакция заранее пишет три версии материала: условно говоря, «Сборная России проиграла», «Сборная России выиграла», «Сборная России сыграла вничью».
В админку сайта вбиты все три варианта, каждый из которых публикуется нажатием одной кнопки. Финальный свисток – и СМИ, которое раньше других тиснет заметку о матче, снимет все сливки с трафика: текст попадает в новостной агрегатор в считаные секунды, и последовавшие за удачливым «первопроходцем» СМИ волей — неволей оказываются в положении цитирующих его. Заблаговременно пишутся и некрологи на знаменитостей. Смерть настигает селебрити, и редакторы онлайн — СМИ наперегонки отдают дань его памяти, повидимому ошеломляя скоростью реакции старуху с косой.
В оборот идет даже непрофильный для портала трафик – на грани фола. Лет пятьшесть назад из — за риска крушения совершил аварийную посадку самолет. Пресса взорвалась: «В аэропорту таком — то аварийно сел такой — то самолет, пострадавших нет». Однако событие рейтинговое на все сто, и оно естественным образом занимает верхние строчки в «Яндекс. Новостях». Вскрывается деталь: на борту было три болельщика «Спартака». Что делает одно влиятельное спортивное интернет — СМИ? Оно выкатывает на титульную страницу заголовок: «Болельщики “Спартака” чуть не разбились в авиакатастрофе». Бум, добрых 10 тыс. человек перетекают на портал с новостного агрегатора. Если сайт делает 10 – 15 рейтинговых новостей такого рода в день, его трафик с «Яндекс. Новостей» нередко превышает основной поисковый. Каким насосом нагнетают интерес к своим материалам те, кто не брезгует спекулировать на острых темах? Задачу решает круглосуточная работа распределенной редакции, которая включает редакторов и переводчиков, рассредоточенных по всем часовым поясам и знающих самые разные языки, с тем чтобы обеспечивать моментальный перевод новостей из любого уголка мира. Хлопотно, но и возможности для монетизации необозримые.